Contribuye el hecho de que China sea uno de los países que más rápido reactivó su economía después de la irrupción de la pandemia.
A pesar de la pandemia, el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA) sigue promocionando la carne argentina en el gigante asiático para mantener activo uno de los mercados más importantes para las exportaciones del país, más aún ante la retracción de otros destinos, como la Unión Europea.
El trabajo de promoción es estratégico, no solamente porque se trata de una comunicación adaptada al contexto de la crisis sanitaria mundial sino también porque todos los competidores de la Argentina también operan sobre el mismo mercado.
“Venimos de años de realizar un esfuerzo enorme para aumentar las exportaciones, en un primer momento, y luego para posicionarnos como proveedores de carne de calidad”, aseguró Ulises Forte, Presidente del IPCVA. “Y ese trabajo dio sus frutos, no solamente porque China pasó a ser nuestro principal comprador en los últimos años sino también porque después del primer impacto de la pandemia recompuso las compras y solamente en el primer trimestre de este año nos compró más de 77 mil toneladas”, agregó.
En ese sentido, Forte advirtió que “no se puede discontinuar el trabajo de promoción porque somos relativamente nuevos en ese mercado y porque todos los grandes jugadores del mundo quieren crecer en China”.
Es por ello que el IPCVA continúa con el trabajo de posicionamiento de la carne vacuna argentina con campañas online específicas y segmentadas desde la irrupción del COVID-19.
Campaña salud
Entre el 1° de febrero y el 31 de marzo, el IPCVA llevó a cabo la “Campaña Salud”, cuyo objetivo fue brindar información a los consumidores chinos respecto de los beneficios de la carne vacuna para el cuidado de la salud y el fortalecimiento del sistema inmunológico, con motivo de las celebraciones del Año Nuevo Chino. Para ello, se implementaron distintas herramientas de comunicación:
-V-Log (blog de video) en página multimedia H-5: En esta página se brindó información sobre la carne vacuna argentina y los beneficios para la salud. También se difundió una serie de cuatro videos en los cuales el Chef Jones de China realiza un recorrido por la Argentina, destacando las cualidades de nuestro producto.
-Mensajes de KOLs (influencers) en Wechat y Weibo, las dos redes sociales más importantes de China: se contrataron formadores de opinión (KOLs) para difundir mensajes de la carne vacuna argentina en las plataformas de Wechat y Weibo, que vinculaban al V-LOG
-Banners publicitarios en APP, Meishi China, Migu Video, Toutiao: Se contrataron banners publicitarios en distintas aplicaciones de China, vinculados a la temática de la campaña.
Campaña “Disfrute de la Carne Vacuna Argentina en Casa”
Considerando las diversas restricciones impuestas por el COVID 19, el cierre de los restaurantes y servicios de comida, el incremento en el consumo de alimentos en los hogares, y el mayor uso de las compras online, tanto de insumos como de comidas preparadas, se desarrolló en abril de 2020 una campaña para acompañar al consumidor chino en el cambio de las modalidades de abastecimiento y consumo de los hogares.
Se identificaron los principales canales (e-commerce, food delivery, servicios de comidas y restaurantes) que comercializaban carne vacuna argentina y se confeccionó una plataforma en H5 con un sistema de búsqueda de acuerdo a la necesidad y requerimiento de cada consumidor.
